Блог Datawiz.io

Новый подход к использованию планограмм от Datawiz

Maria Pavliuk5 апреля 2016 г. 15:36

Компания Datawiz.io интегрировала свои аналитические решения с TableauSoftware. Это дало клиентам Datawiz.io возможность одним кликом загружать свои исторические данные в Tableau для их анализа, построения визуализаций и интерактивных планограмм, увеличения эффективности своего бизнеса.  

 

Создание планограмм - это трудоемкой процесс, поэтому их редко используют украинские торговые сети. Средства для автоматизации этого процесса дорогие и не доступные для всех ритейлеров (к примеру программные продукты компании Nielsen). Планограмма представляет собой план-схему выкладки ассортимента в торговом зале. Это документ, что содержит точные изображения выкладки товаров из подробным размещением ассортиментных позиций на торговом оборудовании.

 

Верно сложенные планограммы помогают:

  • ритейлерам - удовлетворить потребности покупателя; увеличить товарооборот, количество покупателей, средний чек; получить от поставщиков выгоду с размещения товаров; увеличить продажи товаров из наибольшей маржей;
  • поставщикам - занимать лучшие места на полке, выкладывать «свой» товар единим блоком;
  • покупателям - легко находить нужные товары, удобно брать товары с полок.

 

Интеграция Datawiz.io и TablleauSoftware дала возможность ритейлерам по-новому подойти к построению планограмм. Теперь это не просто схема размещения или инструкция для сотрудников торгового зала. Это комплексная возможность визуализировать большое количество табличных данных для лучшего их понимания, интерактивно просматривать большое количество показателей нанесенных на планограмму, а так же видеть то, что сложно было бы понять при стандартном подходе к построению планограмм.

Наведём примеры использования планограмм, какие мы создали использовав средства Tableau.

 

Планограмма супермаркета с разбивкой по периодах

С помощью планограмм можно осуществлять анализ товарных категорий по разным показателям и периодам. К примеру, планограмма ниже показует распределение категорий по обороту и количеству чеков. Ритейлер одним взглядом может оценить топовые категории, отследить их ежемесячную динамику, а так же определить долю каждой категории.

 

 

С помощью нескольких кликов он может найти категорию, которая была наиболее популярна в субботние вечера марта. А так же увидеть как распределить между собой ее категории.

 

Это дает возможность легко понимать изменение соотношения оборота отделов и товарных групп по каждому магазину сети на протяжении больших временных промежутков.

Аналогическую оценку магазинов можно делать как по обороту, так и по чекам.

 

Возможными выгодами при применении такой планограммы для сети будет:

  • новый подход к пониманию покупателей в разное время суток, дня недели;
  • корректировка маршруту посетителей, путем изменения выкладки товаров;
  • определение топовых категорий в разное время суток;
  • просмотр динамики основных метрик магазинов в разрезе товарных групп;
  • размещение указателей и акционных стендов в торговом зале;
  • оптимизация торгового пространства.

 

Планограмма супермаркета с отображением парных категорий

Планограммы можно использовать не только для размещения отделов и товарных групп в торговому зале, но и для отображения парных категорий магазина.

 

Ниже наведем пример интерактивной планограммы, на ней видно ключевые и сопутствующие категории магазина, а так же основные показатели по каждой паре категорий.

 

 

Эти данные дают возможность отслеживать маршрут клиентов, которые покупают их, а так же корректно размещать ключевые категорий товаров. Например, можно проследить, что клиент, который пришел за кулинарией приходит так же за товарами с кондитерской и пиво-безалкогольной групп, молочными и хлебо-булочными изделиями.

 

Такая информация позволяет ритейлеру планировать размещения стендов с акционными товарами и указателей, корригировать маршрут посетителей и оптимизировать выкладку.

 

Возможными выгодами применения магазинами такой планограмыми будет:

  • лучшее понимание продвижения клиентов торговым залом и корригированние их маршрута;
  • оптимальное размещение сопутствующих товаров и акционных стендов;
  • определение “горячих” и “холодных” зон магазина;
  • определение правильных мест для установления указателей.

 

Подведем итоги, планограммы это очень широко функциональный инструмент, с помощью которого можно и нужно планировать и улучшать размещение товаров в магазинах, складах и на полках; планировать взаимоотношения с потребителями, что даст возможность увеличивать продажи и доход. Правильное и рациональное использование и анализ планограмм принесет только пользу вашему бизнесу.

Подписывайтесь на рассылку